Diseño Navideño

Se acercan tiempos navideños y es bueno recordar que Papá Noel ha sido una de las más efectivas creaciones de Coca-Cola, tal vez más perfecta aún que la fórmula de su propia bebida. Una "mascota corporativa" aceptada universalmente, realizada en 1931 por Haddon Sundblom (1899-1976), un prestigioso ilustrador que supo dar forma a quien le ganó la partida publicitaria al propio Jesucristo, nada más y nada menos que en el momento de conmemoración de su cumpleaños… (¿qué se festeja en Navidad?, ¿alguien lo recuerda?).

Ya quisieran tantas otras mascotas acercarse meramente a Papá Noel, sueña Fido Dido con viajar en un trineo eternamente por el mundo… El "gordito" de Michelín querría ser recordado por todos en ocasiones felices, y las mascotas de los juegos olímpicos, poder sobrevivir a estos eventos en algo más que una gorra… Sin duda, Papá Noel es el rey del merchandising, coronado año tras año en los shoppings.

En estas épocas, el diseño se tiñe de "rojo Coca-Cola", y salpica con muérdago, arbolitos y nieve sus composiciones. Mientras suenan las campanas, cabría al menos preguntarse qué se hace, para quién, por qué y dónde en vez de dejarnos llevar por el trineo…

Feliz Navidad: Jo, Jo, Jo!

Lic. Mariana Costa
Vicedirectora a cargo de la Gestión de Trabajo Final